Comment utiliser le métavers pour vendre plus de vin

Les discussions sur le métavers sont omniprésentes dans le paysage technologique actuel. Le métavers est soudainement devenu une grosse affaire. Daniel Maegaard, un investisseur actif dans les tokens (jetons) de vin, a récemment acquis une parcelle de terrain virtuelle dans le métavers pour plus de 850 000 USD.

Autrefois le domaine des pionniers de la technologie et des scientifiques des données, le métavers s’étend pour toucher tout le monde. L’impact de cet environnement est évident dans tous les domaines, de la demande croissante de Roblix (jeux) à la transformation de Facebook en nouvelle marque “Meta”.

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Qu’est-ce que l’Extended Reality (réalité étendue) ?

La plupart des gens considèrent le métavers (meta-univers) comme un nouveau type d’expérience internet, construit autour d’un certain nombre de technologies uniques. Pour aller un peu plus loin, le métavers offre un avenir où nous pouvons profiter d’un chevauchement plus important entre nos vies physiques et numériques.

Les trois formes de technologie les plus courantes associées au métavers sont la réalité étendue (XR), la blockchain et l’IA. Actuellement, l’environnement de jeu est toujours considéré comme le “point de départ” du métavers par la plupart des experts.

L’une des plus grandes opportunités de l’avenir du métavers est la création d’économies nouvelles et améliorées, avec des places de marché où les marques, qu’elles soient natives ou traditionnelles, interagissent avec leurs clients par le biais de la réalité virtuelle et augmentée, ou par la livraison de nouveaux actifs numériques.

L’exemple le plus simple d’une sorte d’économie métaverse est peut-être l’utilisation d’argent réel pour l’achat de biens et de services numériques.

La réalité virtuelle permet aux utilisateurs de pénétrer dans le métavers, comblant ainsi les écarts perçus entre les réalités numériques et physiques. Les versions virtuelles des personnes, des objets et des paysages nous permettront d’explorer de tout nouveaux environnements et de rendre les expériences plus accessibles à tous.

Les gens peuvent participer à des événements, visiter des magasins et explorer des possibilités d’apprentissage en réalité virtuelle. La réalité alternative, augmentée et mixte nous permettra d’améliorer notre monde réel comme jamais auparavant. Même les accessoires dans le paysage XR, comme les outils de retour haptique, nous permettront de combler les lacunes dans les relations et de ressentir les poignées de main et les étreintes de nos contacts où qu’ils soient.

AR, argent réel pour l’achat de biens et services numériques

De nos jours, la réalité augmentée (AR) est l’un des termes les plus connus du paysage de la réalité étendue, et l’une des technologies perturbatrices les plus accessibles. En termes simples, la réalité augmentée nous donne le pouvoir d’améliorer ou d'”augmenter” notre environnement existant avec des informations numériques telles que des images, du texte et des animations.

Divers analystes estiment qu’elle créera une multitude de nouvelles opportunités sous la forme de nouvelles économies. L’exemple le plus simple d’une sorte d’économie métaverse est peut-être l’utilisation d’argent réel pour l’achat de biens et de services numériques. Par exemple, il existe une multitude de communautés de jeu où les gens peuvent acheter des “loot crates”, des skins pour avatars et des produits virtuels.

Une application de réalité augmentée implémentera des informations visuelles, auditives et autres informations sensorielles dans le monde pour améliorer votre expérience.

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L’essor de la réalité augmentée au cours des dernières années a permis de découvrir différents “types” d’augmentation. Par exemple, il existe une AR “sans marqueur”, qui utilise des systèmes GPS, des boussoles et des gyroscopes pour fournir des informations en temps réel en fonction de l’emplacement. Les entreprises peuvent également créer des expériences d’AR déclenchées par des marqueurs spécifiques, comme les codes QR que vous pouvez scanner avec votre smartphone. L’expérimentation dans l’espace de l’AR a également ouvert la voie à des concepts tels que l’AR “par projection”, qui s’étend au domaine de la réalité mixte et des hologrammes.

Cependant, les éléments les plus importants de l’AR sont peut-être les suivants :

• Capteurs : Pour aligner les paysages réels et virtuels, les systèmes d’AR doivent être en mesure de capturer rapidement des informations précises sur le monde réel. C’est ce que permettent les capteurs et les caméras. Lorsqu’une caméra ou un capteur collecte des informations, il les envoie à une application ou à un logiciel qui les traite.
• Logiciel AR : Les logiciels de réalité augmentée sont les apps et les outils que nous utilisons pour accéder à l’AR. De nos jours, il devient beaucoup plus facile pour les gens de créer leur propre logiciel d’AR, grâce au succès d’ARKit d’Apple et d’ARCore de Google.
• Traitement : La technologie de la réalité augmentée nécessite une puissance de traitement pour fonctionner. Pour une application de réalité augmentée sur un smartphone, cela signifie qu’il faut tirer parti de la puissance du système d’exploitation du téléphone. La plupart des lunettes intelligentes ont besoin de leur propre système informatique miniature.
• Optiques et vision : Les lunettes et les applications AR sur les smartphones ont besoin d’une lentille ou d’une plateforme d’image pour que vous puissiez voir le contenu numérique dans le monde réel. Plus la qualité de l’écran est bonne, plus le contenu apparaît réaliste.
• Intelligence artificielle : La plupart des solutions d’AR s’appuient sur un certain aspect de l’IA pour fonctionner correctement. L’IA peut jouer un rôle de soutien parallèlement à la Réalité Augmentée, en permettant aux utilisateurs d’effectuer des actions en utilisant leur voix (traitement du langage naturel). L’IA peut également aider à traiter les informations pour votre application d’AR.

Une méthode unique de narration pour les producteurs de vin

Jusqu’en 2017, la plupart des vignerons n’avaient probablement jamais entendu parler de la technologie de la réalité augmentée (RA), ni envisagé comment l’utiliser pour vendre plus de vin. Tout a changé avec le lancement de la marque de vin 19 Crimes par la société australienne Treasury Wine Estates, qui a créé une expérience de RA au succès phénoménal pour accompagner chacune de ses bouteilles de vin (App Store and Google Play).

Pour comprendre pourquoi l’AR des vins 19 Crimes ont connu un tel succès, il faut savoir comment les consommateurs choisissent leurs marques de vin préférées. Les buveurs de vin recherchent des marques qui ont une histoire ou un récit unique, et c’est exactement ce que 19 Crimes a fourni. Lorsque vous téléchargez l’application de réalité augmentée et que vous pointez la caméra de votre smartphone sur l’étiquette du vin, les prisonniers s’animent et prennent vie, racontant leur histoire avec leurs propres mots. Treasury Wine Estates a montré comment susciter l’engagement des consommateurs autour d’une marque. Mieux encore, la création de différentes histoires pour différents prisonniers a donné envie aux consommateurs d’acheter plus de bouteilles afin de pouvoir rassembler toutes les histoires.

Based on that initial success, Treasury Wine Estates has rolled out its unique AR platform for even more wine brands in its portfolio, including The Walking Dead wines, Beringer Bros, and Gentleman’s Collection. Les vins The Walking Dead wines sont particulièrement remarquables car ils ont porté le concept de RA à un niveau encore plus élevé, en transformant chaque bouteille de vin en une histoire unique sur le chasseur de zombies Rick Grimes et les différents zombies qu’il doit affronter. Lorsque vous pointez votre smartphone sur une bouteille, une expérience de divertissement complète prend vie. Et voici la partie vraiment amusante : lorsque vous placez deux bouteilles de la collection côte à côte, les deux bouteilles interagissent l’une avec l’autre ! L’avantage de ce concept, bien sûr, c’est qu’un consommateur qui entre dans un magasin de vin pour acheter une seule bouteille de vin est maintenant tenté d’en acheter une deuxième, afin de vivre une expérience de divertissement complète.

Et Treasury Wine Estates n’est pas le seul à avoir trouvé le moyen d’intégrer l’AR à son marketing global. Rabble Wine Company , basée à Paso Robles, a créé des expériences uniques de RA qui contribuent à raconter l’histoire de la marque et à faire participer les clients de manière inédite. Si vous prenez une bouteille de vin rouge, vous aurez l’histoire d’une comète frappant la ville de Florence ; si vous prenez une bouteille de Cabernet Sauvignon, vous aurez l’histoire de l’éruption du Vésuve sur la ville de Pompéi. Il vous suffit de télécharger l’application Rabble Wine Company, ce qui signifie que toute personne possédant un smartphone peut profiter de ces expériences de Réalité Augmentée.

En septembre 2017, la marque de vin argentine The Owl and the Dust Devil a dévoilé une nouvelle expérience de RA mettant en scène à la fois une chouette et un tourbillon de poussière. Dans cette expérience d’AR, vous avez l’occasion d’observer une chouette qui tente de dépasser une tornade. Cela laisse entrevoir la capacité de la Réalité Augmentée à créer des expériences cinématographiques sur le côté d’une bouteille de vin.

Une façon de convaincre les consommateurs d’acheter votre bouteille de vin est de montrer que votre marque de vin s’inscrit dans un mouvement social plus large ou une tendance sociétale. En août 2018, la marque emBrazen Wines a été lancée au moment même où le mouvement #MeToo de soutien aux femmes devenait viral. La marque de vin a inclus des femmes historiques célèbres sur son étiquette, notamment Nellie Bly, Joséphine Baker et Celia Cruz. Si vous pointez votre smartphone sur l’étiquette du vin AR, vous pourriez entendre la chanteuse cubano-américaine Celia Cruz expliquer avec ses propres mots comment elle est devenue l’artiste latine la plus célèbre du XXe siècle. Vous ne vous contentez pas d’entendre sa voix, vous voyez également son visage bouger sur le côté de la bouteille, presque comme si la bouteille prenait vie. C’est pourquoi de nombreux initiés du vin les appellent désormais “étiquettes de vin vivantes”.

Lorsque les consommateurs s’attachent à ces histoires et veulent les partager avec leurs amis et leur famille sur les médias sociaux, c’est là que la véritable magie opère. Il est déjà fascinant qu’une bouteille de vin vous parle. Mais lorsque cette bouteille raconte une histoire que vous voulez partager dans le cadre de votre identité globale, cela devient quelque chose qui peut devenir viral sur les médias sociaux très facilement.

En fin de compte, la réalité augmentée consiste à renforcer l’engagement des consommateurs, à transformer les buveurs de vin en fans de votre marque et à trouver de nouvelles façons de se démarquer sur un marché très encombré. De plus, comme les utilisateurs de la technologie de réalité augmentée sont naturellement beaucoup plus jeunes, la création de ce type d’expériences de marque en réalité augmentée est un excellent moyen d’entrer en contact avec les jeunes consommateurs de vin du millénaire.