Norvège, les droits exclusifs de vente de vin

Le monopole norvégien du vin (connu sous le nom de Vinmonopolet) a le droit exclusif de vendre de la bière, du vin et des spiritueux aux consommateurs norvégiens. 74% des Norvégiens sont en faveur d’un monopole du vin.

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Vinmonopolet est une société d’État détenue à 100% et soumise à la surveillance du ministère norvégien de la santé et des affaires sociales.

Les magasins Vinmonopolet

Vinmonopolet est une société d’État détenue à 100% et soumise à la surveillance du ministère norvégien de la santé et des affaires sociales.

Vinmonopolet possède 335 magasins dans le pays et estime sa part de marché à environ 90% en 2020. Il n’y a pas de commerce direct entre Vinmonopolet et les producteurs de vin, de bière et de spiritueux en Norvège. La totalité de ses 27 000 produits sont achetés auprès d’importateurs norvégiens agréés (et approvisionnés par eux).

Les magasins de Vinmonopolet sont divisés en 6 catégories en fonction de leur volume de vente anticipé.

Les magasins de Vinmonopolet sont divisés en six catégories en fonction de leur volume de ventes prévu. Les ventes annuelles vont d’un million de litres dans ses plus grands magasins à moins de 35 000 litres dans ses plus petits magasins. Le nombre de produits vendus dans un magasin varie également – de près de 200 dans un petit magasin (catégorie 1) à plus de 1 700 produits différents dans un grand magasin (catégorie 6).

The Norwegian beer, wine and spirits market is dependent on imports as domestic production is limited (only 20% of shelving is dedicated to Norwegian beer and spirits). The largest wine supplying countries to Norway are Italy and France who, together, account for roughly half of Norway’s wine imports.

Du côté des spiritueux, on note une forte évolution des ventes pour le gin et le rhum notamment avec +71% et +61% entre 2019 et 2020.

La croissance du vin dans les villes proches de la Suède

Vinmonopolet a vendu un total de 115,5 millions de litres d’alcool en 2020, soit près de 40 % de plus qu’en 2019. Cette augmentation résulte, en grande partie, de l’arrêt complet du commerce transfrontalier et des ventes hors taxes (dans les boutiques hors taxes) en raison de la pandémie de coronavirus (COVID-19). Les réductions significatives de la vente d’alcool dans les bars, restaurants et cafés en raison des mandats de distanciation sociale ont également contribué à la croissance des ventes de Vinmonopolet. La croissance a été la plus forte dans les comtés et municipalités les plus proches de la frontière avec la Suède.

Les ventes du monopole du vin ont augmenté de 40% en 2020, au cours de la période Covid-19. Cela est dû notamment à la quasi-totalité des produits alcoolisés aux frontières, dans les magasins hors taxes des bateaux de croisière et dans les aéroports, ainsi qu’aux ventes dans le secteur de l’hôtellerie et de la restauration.

Le vin rouge a été, de loin, la catégorie la plus vendue, suivie par le vin blanc et le vin mousseux (8,4%). Cependant, le temps exceptionnellement beau de ces derniers étés continue d’entraîner une augmentation de la demande de vins plus légers. Les ventes globales de vin ont augmenté de 42 % au cours de l’année écoulée (par rapport à 2019). La plus forte augmentation des ventes a été observée pour les vins rosés, qui ont connu une hausse de 72 %. En outre, au cours de la dernière décennie, le monopole a vu un nombre croissant de consommateurs (en particulier dans la partie sud du pays, très peuplée, et à Oslo) acheter des produits moins alcoolisés, tels que le cidre et la bière.

L’Italie est le premier fournisseur de vin rouge en Norvège, avec 38% des ventes.

Environ 52% du vin vendu par Vinmonopolet (en volume) est du vin en bag-in-box, les vins rouges représentant près de la moitié (48%) de ces ventes. L’Italie est le premier fournisseur de vin rouge en Norvège, avec 38% des ventes. Avec l’Italie, l’Espagne, la France, le Chili et les États-Unis sont les cinq principales origines des vins rouges. L’un des vins les plus vendus par le monopole est un rouge plus léger de Californie (bag-in-box).

L’Allemagne et la France, premiers fournisseurs de vin blanc, ont représenté plus de la moitié des ventes (5%). Après la France et l’Italie, les États-Unis étaient le troisième plus grand fournisseur de vin rosé pour Vinmonopolet. Cependant, les ventes de vins rosés de France et d’Italie ont connu une croissance rapide ces dernières années.

Les régions françaises les plus performantes en matière d’exportations vers la Norvège sont : Vallée du Rhône, Bourgogne et Bordeaux.

L’augmentation des ventes de BIB est responsable de la plus grande part de la croissance des ventes du monopole. La principale tendance en Norvège dans le domaine du vin est une demande croissante :

• vins biologiques, biodynamiques et naturels ;
• vins effervescents ;
• vins blancs et rosés ;
• les vins dont le pourcentage d’alcool est inférieur ou égal à 0 ;
• des vins dont l’emballage est éco-responsable (moins lourd, recyclable, etc.). L’organisme norvégien de certification des produits biologiques s’appelle DEBIO.

La consommation de boissons alcoolisées augmente

En 2020, Vinmonopolet a vendu près de 4 millions de litres de bière -les types les plus populaires étant les lagers légères et les India pale ales. Ces deux bières ont représenté près de la moitié des ventes de bière de Vinmonopolet, et ont représenté une part croissante des ventes de bière en 2019 et 2020. Les ventes globales de bière ont augmenté de 31 % en 2020.

En 2020, la Norvège a connu une augmentation de 16 % des ventes sans alcool. Cette croissance s’est ajoutée à une augmentation de 10 % des ventes sans alcool en 2019, les jeunes Norvégiens (moins de 30 ans) consommant de moins en moins d’alcool que les générations plus âgées. Les ventes sans alcool de Vinmonopolet ont atteint 688 574 litres en 2020, soit le volume de ventes le plus élevé jamais enregistré par le monopole pour les boissons sans alcool. Le segment de croissance le plus important a été celui des boissons rafraîchissantes sans alcool, dont les ventes ont augmenté de 44 %. La bière sans alcool, en revanche, a connu une baisse de 3 % de ses ventes.

Les directives européennes dans les lois norvégiennes, obligent le producteur qui veut voir ses produits apparaître sur les étagères du monopole à travailler avec un importateur autorisé. importateur. Vinmonopolet n’est plus autorisé à importer lui-même des boissons alcoolisées.
Certains restaurateurs disposent de leur propre licence d’importation et peuvent donc vendre directement dans leur vendre directement dans leur établissement.
En conclusion, il est impératif pour les producteurs de vin français de trouver un importateur/partenaire disposant d’une licence d’importation afin d’entrer sur le marché norvégien.
Trois types de taxes sont applicables aux boissons alcoolisées en provenance de l’Union européenne : les accises, les taxes environnementales et la taxe sur la valeur ajoutée.

La plupart des catégories de consommation de liqueurs en Norvège sont en hausse, à l’exception des alcools de raisin (Cognac), qui sont en baisse depuis 2011. Les liqueurs ont tendance à connaître une augmentation de la consommation vers la fin de l’année, mais ne sont pas sensibles au climat (comme le vin).

Norvège, les droits exclusifs de vente de vin

Notre méthode de calcul

Les données montrent les principaux paramètres, combinés pour présenter un classement calculé à l'aide d'une attractivité composite pondérée combinant les facteurs économiques globaux et les facteurs du marché du vin.

CONSOMMATION DE VIN EN VOLUME

68

CONSOMMATION DE VIN EN VALEUR

81

VINS IMPORTÉS EN VOLUME

83

VINS IMPORTÉS EN VALEUR

86

POPULATION

0

PIB PAR HABITANT

95

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AVANTAGES

DÉFIS

85

Attractivité du marché du vin