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Norvège, les droits exclusifs de vente de vin

Augmentation de 42% en 2020

Le monopole norvégien du vin (connu sous le nom de Vinmonopolet) a le droit exclusif de vendre de la bière, du vin et des spiritueux aux consommateurs norvégiens. 74% des Norvégiens sont en faveur d’un monopole du vin.

ÉVALUER L'ATTRACTIVITÉ DU MARCHÉ NORVÉGIEN DU VIN

En 1397, la Norvège a été absorbée dans une union avec le Danemark qui a duré plus de quatre siècles. En 1814, les Norvégiens ont résisté à la cession de leur pays à la Suède et ont adopté une nouvelle constitution. La Suède a alors envahi la Norvège, mais a accepté de laisser la Norvège conserver sa constitution en échange de l’acceptation de l’union sous un roi suédois. La montée du nationalisme tout au long du XIXe siècle a conduit à un référendum en 1905 qui a accordé l’indépendance à la Norvège.

La Norvège a une économie stable, avec un secteur privé dynamique, un secteur public important et un vaste filet de sécurité sociale. La Norvège a choisi de ne pas adhérer à l’UE lors d’un référendum organisé en novembre 1994. Toutefois, en tant que membre de l’Espace économique européen, la Norvège participe partiellement au marché unique de l’UE et contribue largement au budget de l’UE.

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Indicateurs économiques de la Norvège

Le pays est richement doté en ressources naturelles telles que le pétrole et le gaz, le poisson, les forêts et les minéraux. La Norvège est l’un des principaux producteurs et le deuxième exportateur mondial de fruits de mer, après la Chine. Le gouvernement gère les ressources pétrolières du pays par le biais d’une réglementation étendue. Le secteur pétrolier fournit environ 9 % des emplois, 12 % du PIB, 13 % des recettes de l’État et 37 % des exportations, selon les estimations nationales officielles.

En prévision d’une éventuelle baisse de la production de pétrole et de gaz, la Norvège épargne les recettes publiques provenant des activités du secteur pétrolier dans le plus grand fonds souverain du monde, évalué à plus de 1 000 milliards de dollars fin 2017.

Les magasins Vinmonopolet

Vinmonopolet est une société d’État détenue à 100 % et soumise à la surveillance du ministère norvégien de la santé et des affaires sociales.

Vinmonopolet possède 335 magasins dans le pays et estime sa part de marché à environ 90 % en 2020. Il n’y a pas de commerce direct entre Vinmonopolet et les producteurs de vin, de bière et de spiritueux en Norvège. La totalité de ses 27 000 produits sont achetés auprès d’importateurs norvégiens agréés (et approvisionnés par eux).

Les magasins de Vinmonopolet sont divisés en 6 catégories en fonction de leur volume de vente anticipé.

Les magasins de Vinmonopolet sont divisés en six catégories en fonction de leur volume de ventes prévu. Les ventes annuelles vont d’un million de litres dans ses plus grands magasins à moins de 35 000 litres dans ses plus petits magasins. Le nombre de produits vendus dans un magasin varie également – de près de 200 dans un petit magasin (catégorie 1) à plus de 1 700 produits différents dans un grand magasin (catégorie 6).

Part des boissons alcoolisées en Norvège

The Norwegian beer, wine and spirits market is dependent on imports as domestic production is limited (only 20% of shelving is dedicated to Norwegian beer and spirits). The largest wine supplying countries to Norway are Italy and France who, together, account for roughly half of Norway’s wine imports.

Du côté des spiritueux, on note une forte évolution des ventes pour le gin et le rhum notamment avec +71% et +61% entre 2019 et 2020.

La croissance du vin dans les villes proches de la Suède

Vinmonopolet a vendu un total de 115,5 millions de litres d’alcool en 2020, soit près de 40 % de plus qu’en 2019. Cette augmentation résulte, en grande partie, de l’arrêt complet du commerce transfrontalier et des ventes hors taxes (dans les boutiques hors taxes) en raison de la pandémie de coronavirus (COVID-19). Les réductions significatives de la vente d’alcool dans les bars, restaurants et cafés en raison des mandats de distanciation sociale ont également contribué à la croissance des ventes de Vinmonopolet. La croissance a été la plus forte dans les comtés et municipalités les plus proches de la frontière avec la Suède.

Les ventes du monopole du vin ont augmenté de 40% en 2020, au cours de la période Covid-19. Cela est dû notamment à la quasi-totalité des produits alcoolisés aux frontières, dans les magasins hors taxes des bateaux de croisière et dans les aéroports, ainsi qu’aux ventes dans le secteur de l’hôtellerie et de la restauration.

Le vin rouge a été, de loin, la catégorie la plus vendue, suivie par le vin blanc et le vin mousseux (8,4%). Cependant, le temps exceptionnellement beau de ces derniers étés continue d’entraîner une augmentation de la demande de vins plus légers. Les ventes globales de vin ont augmenté de 42 % au cours de l’année écoulée (par rapport à 2019). La plus forte augmentation des ventes a été observée pour les vins rosés, qui ont connu une hausse de 72 %. En outre, au cours de la dernière décennie, le monopole a vu un nombre croissant de consommateurs (en particulier dans la partie sud du pays, très peuplée, et à Oslo) acheter des produits moins alcoolisés, tels que le cidre et la bière.

L’Italie est le premier fournisseur de vin rouge en Norvège, avec 38% des ventes.

Consommation de vin en Norvège, en volume

Environ 52% du vin vendu par Vinmonopolet (en volume) est du vin en bag-in-box, les vins rouges représentant près de la moitié (48%) de ces ventes. L’Italie est le premier fournisseur de vin rouge en Norvège, avec 38% des ventes. Avec l’Italie, l’Espagne, la France, le Chili et les États-Unis sont les cinq principales origines des vins rouges. L’un des vins les plus vendus par le monopole est un rouge plus léger de Californie (bag-in-box).

L’Allemagne et la France, premiers fournisseurs de vin blanc, ont représenté plus de la moitié des ventes (5%). Après la France et l’Italie, les États-Unis étaient le troisième plus grand fournisseur de vin rosé pour Vinmonopolet. Cependant, les ventes de vins rosés de France et d’Italie ont connu une croissance rapide ces dernières années.

Les régions françaises les plus performantes en matière d’exportations vers la Norvège sont : Vallée du Rhône, Bourgogne et Bordeaux.

L’augmentation des ventes de BIB est responsable de la plus grande part de la croissance des ventes du monopole. La principale tendance en Norvège dans le domaine du vin est une demande croissante :

  • vins biologiques, biodynamiques et naturels ;
  • vins effervescents ;
  • vins blancs et rosés ;
  • les vins dont le pourcentage d’alcool est inférieur ou égal à 0 ;
  • des vins dont l’emballage est éco-responsable (moins lourd, recyclable, etc.). L’organisme norvégien de certification des produits biologiques s’appelle DEBIO.
Consommation de vin en Norvège, en valeur
ClassementVins rougesVins blancsVins rosés Effervescents
1.Italy 🇮🇹Germany 🇩🇪France 🇫🇷Italy 🇮🇹
2.Spain 🇪🇸France 🇫🇷Italy 🇮🇹France 🇫🇷
3.France 🇫🇷Italy 🇮🇹USA 🇺🇸Spain 🇪🇸
4.USA 🇺🇸Chile 🇨🇱EspagneAustralia 🇦🇺

Liquor consumption is growing

In 2020, Vinmonopolet sold nearly 4 million liters of beer –the most popular types being light lagers and India pale ales. These two beers accounted for almost half of Vinmonopolet’s beer sales, and accounted for an increasing share of beer sales in both 2019 and 2020. Overall beer sales grew by 31% in 2020.

In 2020, Norway saw a 16% increase in alcohol-free sales. This growth came on top of a 10% increase in alcohol-free sales in 2019, as younger Norwegians (under the age of 30) increasingly drink less alcohol than older generations. Vinmonopolet’s alcohol-free sales reached 688,574 liters in 2020, the monopoly’s highest sales volume ever for alcohol-free drinks. The largest growth segment was alcohol-free soft drinks for which sales increased by 44%. Alcohol-free beer, however, saw a 3% decline in sales.

The European directives in the Norwegian laws, oblige the producer who wants to see his products products to appear on the shelves of the monopoly to work with an authorized importer. importer. Vinmonopolet is no longer allowed to import alcoholic beverages itself.
Some restaurant owners have their own import license and can therefore sell directly in their sell directly in their establishment.
In conclusion, it is imperative for French wine producers to find an importer/partner with an import license partner with an import license in order to enter the Norwegian market.
Three types of taxes are applicable on alcoholic beverages from the European Union excise duties, environmental taxes and value added tax.

La plupart des catégories de consommation de liqueurs en Norvège sont en hausse, à l’exception des alcools de raisin (Cognac), qui sont en baisse depuis 2011. Les liqueurs ont tendance à connaître une augmentation de la consommation vers la fin de l’année, mais ne sont pas sensibles au climat (comme le vin).

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Norvège, les droits exclusifs de vente de vin
Notre méthode de calcul
Les données montrent les principaux paramètres, combinés pour présenter un classement calculé à l'aide d'une attractivité composite pondérée combinant les facteurs économiques globaux et les facteurs du marché du vin.
CONSOMMATION DE VIN EN VOLUME
68
CONSOMMATION DE VIN EN VALEUR
81
VINS IMPORTÉS EN VOLUME
83
VINS IMPORTÉS EN VALEUR
86
POPULATION
0
PIB PAR HABITANT
95
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AVANTAGES
DÉFIS
85
Attractivité du marché du vin